El logotipo de los arcos dorados de McDonald’s aparece en un restaurante franquiciado propiedad de Ripon Family Restaurants.
Pablo Tejedor | Cohete Lite | imágenes falsas
Los franquiciados de McDonald’s que agreguen nuevos restaurantes pronto tendrán que pagar regalías más altas.
El gigante de la comida rápida aumentará esta tarifa del 4% al 5% a partir del 1 de enero. Esta es la primera vez en casi tres décadas que McDonald’s aumenta las regalías.
El cambio no afectará a los franquiciados existentes que las posean. Su huella existente o que compran un sitio con licencia de otro operador. Tampoco le aplicará Reconstruido Ubicaciones o restaurantes existentes transferidos entre miembros de la familia.
Sin embargo, la tasa más alta afectará a los nuevos franquiciados, a los compradores de restaurantes propiedad de la empresa, a los restaurantes que se reubicarán y a otros escenarios que involucren al franquiciador.
«A medida que hemos creado la industria que ahora lideramos, debemos continuar redefiniendo cómo es el éxito y posicionarnos para el éxito a largo plazo para garantizar que el valor de nuestra marca siga siendo tan fuerte como siempre», dijo Joe Erlinger, presidente de McDonald’s en Estados Unidos, en un carta. A los franquiciados estadounidenses vistos por CNBC.
McDonald’s también dejará de llamar a los pagos «tarifas de servicio» y en su lugar utilizará el término «tarifas de regalías», que prefieren la mayoría de los franquiciados.
«No estamos cambiando los servicios, pero estamos tratando de cambiar la mentalidad haciendo que la gente vea y comprenda el poder de lo que estás comprando cuando compras la marca McDonald’s y el sistema McDonald’s», dijo Erlinger a CNBC.
Los franquiciados operan alrededor del 95% de los 13.400 restaurantes McDonald’s en Estados Unidos. Pagan alquiler, tarifas mensuales de franquicia y otras tarifas, como una tarifa anual por la aplicación móvil de la empresa, para poder operar como parte del sistema McDonald’s.
Los aumentos en las regalías probablemente no afectarán a muchos franquiciados de inmediato. Sin embargo, es probable que se produzcan reacciones negativas debido a la tensa relación de la empresa con sus operadores estadounidenses.
McDonald’s y sus franquiciados se han enfrentado por una serie de cuestiones en los últimos años, incluido un nuevo sistema de calificación para los restaurantes y un proyecto de ley de California que aumentaría los salarios de los trabajadores de comida rápida en un 25% el próximo año.
En el segundo trimestre, los franquiciados de McDonald’s calificaron su relación con la dirección de la empresa con un 1,71 sobre 5, en una encuesta trimestral realizada a decenas de operadores de cadenas realizada por Kalinowski Equity Research. Es la puntuación más alta de la encuesta desde el cuarto trimestre de 2021, pero aún está muy lejos de la puntuación máxima potencial de 5.
A pesar de la agitación, el negocio de McDonald’s en Estados Unidos está prosperando. En el último trimestre, las ventas en tiendas nacionales aumentaron un 10,3%. Promociones como la comida de cumpleaños de Grimace y la fuerte demanda de artículos básicos del menú de McDonald’s, como Big Macs y McNuggets, impulsaron las ventas.
Ian Borden, director financiero de McDonald’s, dijo a finales de julio que, como resultado, los flujos de efectivo de los franquiciados aumentaron año tras año. Los flujos de efectivo promedio para los operadores estadounidenses han aumentado un 35% en los últimos cinco años, dijo la compañía.
«Web friki. Wannabe pensador. Lector. Evangelista de viajes independiente. Aficionado a la cultura pop. Erudito musical certificado».
