«Wish» de Disney decepciona en taquilla el Día de Acción de Gracias

Disney necesita hacer más que simplemente querer que algunas estrellas salgan de la rutina de la animación.

La última película animada de la película, «Wish», que fue anunciada como una celebración de 100 años de narración de historias, tropezó en la taquilla durante el fin de semana de Acción de Gracias. Recaudó sólo 31,6 millones de dólares durante el período de cinco días, muy por debajo de las expectativas de los analistas de taquilla de entre 45 y 55 millones de dólares.

«Los juegos del hambre: La balada de pájaros cantores y serpientes» de Lionsgate ocupó el primer lugar durante los cinco días de vacaciones, recaudando 42,2 millones de dólares en ventas de entradas. “Napoleon”, producida por Apple y Sony, una película épica con clasificación R dirigida por Ridley Scott, quedó en segundo lugar con ingresos de 32,75 millones de dólares.

Históricamente es raro que Disney llegue tarde a la taquilla el Día de Acción de Gracias. Durante más de una década, la compañía ha estrenado sus películas animadas de mayor recaudación durante el período de miércoles a domingo, e incluso ha establecido récords de estrenos de mayor recaudación para películas estrenadas el Día de Acción de Gracias.

Pero desde la pandemia ha luchado por inspirar a los cinéfilos a ir a los cines para ver sus últimas funciones.

“Ningún estudio ya puede utilizar la estrategia de configúrelo y olvídese basada en el desempeño pasado”, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore. «Hay algunas lecciones difíciles que aprender a medida que este confuso mercado cinematográfico continúa reescribiendo las reglas y el público da a conocer sus preferencias ya sea por su presencia o ausencia en las salas de cine».

El pobre desempeño de «Wish» extiende un patrón desafortunado para la compañía, que opera dos estudios de animación: Walt Disney Animation y Pixar.

Gran parte de los problemas de Disney provienen de decisiones ejecutivas de abastecer de contenido su incipiente servicio de streaming Disney+, ampliar sus equipos creativos y enviar películas de cine durante la pandemia directamente a lo digital.

Los padres, que no saben cuándo y dónde se estrenarán las películas animadas, se han perdido el estreno en cines de varios títulos de Disney a raíz de la pandemia. Y muchas de esas películas no fueron bien recibidas por quienes sí lo hicieron.

Luego están las presiones adicionales de los accionistas que se han centrado en la rentabilidad de Disney+, los presupuestos de marketing ajustados y las audiencias que se han vuelto más selectivas sobre cuándo y qué salen a ver en los cines.

Disney, que ha dominado el género de animación durante décadas, enfrenta una dura competencia de Netflix, Universal, Sony, Warner Bros y otros por captar la atención de los cinéfilos. Solo una semana antes de que Wish llegue a los cines, el estudio de animación de Universal, DreamWorks, lanzó Trolls Band Together, la tercera entrega de la popular franquicia Trolls.

“Trolls Band Together” ganó 25,6 millones de dólares en venta de entradas durante los cinco días del Día de Acción de Gracias, sólo unos pocos millones menos que “Wish”. Los analistas de taquilla creen que «Trolls» se comió las ventas de entradas de «Wish».

«Entrar al mercado con una película familiar de ‘Trolls’ ya en la mezcla fue una receta para un resultado menos que estelar para el último lanzamiento de la compañía», dijo Dergarabedian.

Sin embargo, la historia de “Desire” aún no ha terminado. Disney ha tenido éxito con el estreno en cines de películas como “Elemental”, que recaudó sólo 29,6 millones de dólares durante su estreno nacional, pero recaudó casi 480 millones de dólares a nivel mundial antes de salir de los cines.

Asimismo, “Encanto” ganó 40,3 millones de dólares durante el período de cinco días de Acción de Gracias en 2021. Aunque ganó menos de 250 millones de dólares a nivel mundial durante la pandemia, encontró nueva vida en Disney+. La película rápidamente se convirtió en una de las favoritas tanto de niños como de adultos, quienes gravitaban hacia melodías pegadizas como «No estamos hablando de Bruno».

«Afortunadamente, Wish tiene un pase de cine familiar en diciembre y, por supuesto, un futuro en Disney+ para aumentar su fortuna», dijo Dergarabedian.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal distribuyó «Trolls Band Together».