Twitter relajará la prohibición de anuncios políticos

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Twitter dijo que relajó su prohibición de anuncios políticos y basados ​​en temas el martes, revirtiendo el enfoque de larga data de la compañía para el discurso político pagado.

Cambio de política, que llega en el momento en que los principales anunciantes desertores Desde la asediada plataforma de redes sociales, los candidatos y los grupos de defensa podrán gastar dinero en promocionarse a sí mismos y a sus causas en el servicio.

«Creemos que la publicidad basada en una causa puede facilitar la conversación pública sobre temas importantes. Hoy, estamos relajando nuestra política publicitaria para anuncios basados ​​en una causa en los Estados Unidos. También planeamos expandir el rango de anuncios políticos que permitimos en las próximas semanas. ”, decía el tuit. Él dijo.

Un segundo tuit explicó que la compañía primero se aseguraría de que su enfoque de «revisión y aprobación de contenido proteja a las personas en Twitter».

Los anunciantes están abandonando Twitter. Musk no puede permitirse perder más.

Twitter ha adoptado durante mucho tiempo lo que describe como una postura de principios contra la publicidad política. Cuando Jack Dorsey era entonces CEO anunciar Dijo que la prohibición de los anuncios políticos en 2019 se debió a que creía firmemente que los mensajes políticos «deben ganarse, no comprarse». Este lenguaje luego se publicó en el sitio web de la compañía y permaneció allí hasta el martes por la tarde.

El cambio repentino fue una característica del estilo caótico y apresurado con el que se maneja Twitter bajo su nuevo propietario, el multimillonario Elon Musk. La compañía anunció el cambio y prometió «compartir más detalles» a medida que se inicie el trabajo. No hubo explicación de por qué Twitter hizo los cambios o qué tan completos fueron los cambios.

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Twitter no respondió a una solicitud de comentarios.

Desde que compró la compañía a fines de octubre, Musk ha estado en una espiral descendente de cambios. Recientemente dijo que la plantilla es un poco más de 2000, frente a los 7500 a principios de 2022. Eso significa que casi el 75 por ciento de los empleados han sido despedidos, despedidos o renunciados. Hizo retroceder las políticas que buscaban frenar la información errónea relacionada con el covid-19 y les dio a los periodistas seleccionados un vistazo a los documentos de Twitter, incluida una orden para otorgar acceso a los sistemas internos de Twitter, lo que llevó a algunos empleados a protestar porque hacerlo les estaba pidiendo que rompieran un código legal. . . un acuerdo. Cometió el error de lanzar el primer producto importante de la compañía, una marca de verificación azul pagada, y tuvo que dejarlo. pausa.

Si bien Twitter siempre ha sido un jugador marginal en la publicidad política en comparación con Google o Facebook, la medida del martes permitirá a los grupos y figuras políticas promocionarse en las próximas contiendas electorales. Algunos republicanos prominentes gané seguidores en Twitter en los meses previos a la adquisición de Musk, según datos analizados por The Washington Post.

Los políticos y los grupos de defensa se han quejado anteriormente de que limitar todo este tipo de anuncios porque algunos contienen información engañosa es injusto. Facebook entró direccion opuesta Antes de las elecciones de 2020, el director ejecutivo Mark Zuckerberg dijo que no era responsabilidad de la empresa verificar los anuncios políticos y que permitiría que dichos anuncios se publicaran en el servicio.

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Los anuncios políticos también eran relativamente poco importantes para el negocio general de Twitter. En el momento de la prohibición de anuncios, el director financiero de la compañía dijo que los anuncios políticos generaron casi $3 millones en ingresos, una pequeña fracción del negocio publicitario multimillonario de la plataforma.

Los tuits racistas pronto surgieron después de que Musk cerrara un trato en Twitter.

Pero varios anunciantes detuvieron el gasto en la plataforma después de la adquisición de Musk, citando preocupaciones sobre su propiedad, el contenido que aparece en el sitio y los despidos masivos. Musk, que compró la empresa por 44.000 millones de dólares, también debe alrededor de 1.000 millones de dólares en pagos de intereses cada año.

Poco después de que Musk tomara el poder, apareció una avalancha de tuits racistas y antisemitas en la plataforma de redes sociales.

Algunos estrategas digitales dieron la bienvenida al cambio de política el martes, aunque dijeron que era demasiado pronto para saber qué tamaño de jugador tendrá Twitter en la publicidad política en 2024. Las campañas navegan cada vez más en un entorno de publicidad digital fragmentado, ya que los votantes pasan más tiempo en un variedad de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, YouTube y TikTok.

Pero otras redes sociales importantes, incluida TikTok, continúan prohibiendo ampliamente los anuncios políticos.

“Obviamente es bueno tener más opciones”, dijo el estratega digital republicano Eric Wilson. Dijo que habrá una «curva de aprendizaje» para las campañas que regresen a Twitter, porque sus datos sobre la efectividad de la plataforma están desactualizados y tendrán que navegar por los cambios que Twitter haya hecho en sus herramientas publicitarias.

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Sin embargo, dijo, las campañas políticas podrían gastar en la plataforma, siempre y cuando los periodistas continuaran usándola.

«Sabemos que los votantes no son tan activos en Twitter como lo son en lugares como Facebook e Instagram», dijo. «Pero siguen siendo importantes para dar forma a las narrativas políticas».

Kat Zakrewski contribuyó a este informe.

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