De Twitter a X: Elon Musk comienza a eliminar una popular marca en línea

Durante más de 10 años, Twitter ha sido famoso por su logotipo de pájaro azul y blanco, que se ha convertido en un símbolo de la cultura y el léxico único de la red social. Realmente se convirtió en «Twitter». «Tweet» se refiere a una publicación. «Tetas» se ha convertido en un apodo para los empleados de Twitter.

El domingo por la noche, Elon Musk comenzó a sacudirse todo.

El multimillonario de la tecnología, que compró Twitter el año pasado, cambió el nombre de la plataforma social X.com en su sitio web y comenzó a reemplazar el logotipo del pájaro con una versión simplificada de la letra 24 del alfabeto latino.

Dentro de la sede de Twitter en San Francisco el lunes, se exhibieron logotipos X en la cafetería, mientras que las salas de conferencias se cambiaron de nombre con palabras que contenían X, incluidas «eXposure», «eXult» y «s3Xy», según imágenes vistas por The New York Times. Los trabajadores también comenzaron a retirar la parafernalia relacionada con las aves, como el escudo azul gigante en la cafetería. Afuera del edificio, los trabajadores quitaron las primeras seis letras de su nombre de Twitter antes de que el Departamento de Policía de San Francisco los detuviera por realizar «trabajo no autorizado», según una alerta enviada por el departamento.

Musk ha dicho durante mucho tiempo que podría cambiar el nombre, pero ha apresurado el proceso en Pío la madrugada del domingo cuando anunció que “pronto nos despediremos de la marca Twitter y, poco a poco, de todos los pájaros”. Dijo que espera convertir a Twitter en una «aplicación de todo» llamada X, que incluirá no solo las redes sociales, sino también la banca y las compras.

Más temprano el lunes, el Sr. Musk también Comparte una foto de una X gigante que se muestra en el edificio de oficinas de Twitter en San Francisco con el título: «Estamos en casa esta noche».

Los movimientos, que aún están en curso, son los cambios más significativos que Musk ha hecho en Twitter desde que cerró el trato para comprar la compañía en octubre. Detrás de escena, tomó varias medidas para reformar la empresa, despidió a miles de empleados y cambió las funciones de la plataforma, incluidas las insignias destinadas a verificar a los usuarios, así como las reglas que rigen lo que se puede y no se puede decir en el servicio.

Sin embargo, era imposible ignorar los cambios en el nombre y el logotipo. Al comenzar a eliminar el nombre de Twitter, Musk ha deshonrado una marca establecida que existe desde 2006, cuando se fundó la empresa, y que ha deleitado y frustrado a celebridades, políticos, atletas y otros usuarios en igual medida. Twitter presentó la mascota Blue Bird en 2010 y la actualizó dos años después.

Muchos usuarios de Twitter, que han pasado años tuiteando y construyendo su presencia en el sitio, parecían quedar fuera del cambio. «¿Todos han visto el nuevo logo (removible)?» El actor Mark Hamill chirrido el lunes, con el hashtag #ByeByeBirdie. Otros vieron el movimiento como la última bofetada de Musk en el sitio, y algunos dijeron obstinadamente que continuarían conectándose a Twitter y «twitteando».

Cuando las marcas se convierten en verbos, es el «santo grial», dijo Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester, porque significa que se han convertido en parte de la cultura popular.

«La aplicación en sí se ha convertido en un fenómeno cultural en todos los aspectos», dijo. “De un solo golpe, Elon Musk básicamente eliminó 15 años de valor de marca de Twitter y ahora básicamente está comenzando desde cero”.

Musk se arriesgó a provocar la ira de los usuarios de Twitter que no podía permitirse molestar. Su empresa enfrenta dificultades financieras y una competencia cada vez mayor, y su rival Meta lanzó una aplicación este mes para conversaciones públicas en tiempo real llamada Threads. La nueva aplicación alcanzó rápidamente 100 millones de descargas en menos de una semana, aunque el uso de la aplicación está bajo escrutinio.

Mike Carr, cofundador de la firma de marca NameStormers, dijo que el logotipo X de Musk podría interpretarse como si tuviera una vibra siniestra de «Gran Hermano». A diferencia del Blue Bird, que describió como cálido y entrañable pero quizás un poco anticuado y cargado de mala prensa, el nuevo logotipo es «bastante duro», dice.

Sin embargo, evocó frases como «una X marca el lugar» y podría ayudar a Musk a distinguir la plataforma de su equipaje de Twitter, dijo Carr.

“Si cometen este error y es alguien que no es Elon Musk, corre un mayor riesgo porque la gente puede comenzar a burlarse de él”, dijo Carr, quien ayudó a idear nombres para miles de clientes, incluida CarMax, la compañía de autos usados.

Nombre X ha estado interesado en el Sr. Musk durante mucho tiempo. En 1999, ayudó a encontrarlo. X.com, un banco en línea. La empresa cambió su nombre después de fusionarse con otra startup para formar lo que se convertiría en PayPal.

En 2017, Musk dijo que volvió a comprar el dominio X.com de PayPal. “No hay planes por el momento, pero tiene un gran valor sentimental para mí”, dijo. chirrido a tiempo.

Tesla, el fabricante de autos eléctricos de Musk, también tiene un SUV llamado Model X. Uno de los hijos de Musk, el X Æ A-12 Musk, a menudo se llama X para abreviar. Las sociedades de cartera creadas para cerrar la adquisición de Twitter se denominan X Holdings. Musk también dirige una empresa de inteligencia artificial llamada xAI.

«Me encanta la letra X» a publicar domingo.

Musk mostró desdén por la cultura pasada de la empresa en Twitter. Ha discutido la cantidad de referencias de aves en los productos y nombres de equipos internos de la compañía. En algún momento, cambió el nombre de su función de validación colaborativa a Comentarios de la comunidad de Birdwatching. También etiquetó recientemente a alguien en Twitter en su sede de San Francisco.

Entre los que no parecían molestos por el cambio estaba Jack Dorsey, fundador y ex director general de Twitter. Dijo en un tuit el lunes que si bien el cambio de marca no es «necesario» para lograr la visión de Musk, había un caso para ello.

“La marca Twitter lleva mucho equipaje”, dijo Dorsey. libros. «Pero lo único que importa es la utilidad que proporciona, no el nombre».

Martin Graser, un artista de San Francisco parte de un equipo en 2011, quien ayudó a diseñar el último logotipo de Twitter Bird, dijo que su objetivo era transmitir «simplicidad, brevedad y claridad». Dijo que el objetivo era tener un logotipo memorable como Apple o Nike.

Grasser dijo que Musk puede hacer lo que quiera con la marca, pero «espero que el ave ocupe un espacio en la cultura que sea un recuerdo feliz o se convierta en uno de esos logotipos que pertenecen a la cultura y no a la empresa».