Brighton, Inglaterra –cantante de R&B Kellys Empacó su canción de 2003 «Milkshake» para aplaudir en un espectáculo al aire libre a unas 50 millas al sur de Londres.
El ajetreo no se trataba solo de la música. Muchos vinieron por rollos de salchicha y, en particular, productos hechos con rollos de salchicha. Las celebraciones fueron patrocinadas por una cadena de restaurantes de comida rápida y panaderías.
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Que sirve alrededor de 2,8 millones de rollos de salchicha por semana en casi 2000 tiendas del Reino Unido
La compañía de 83 años ahora se está aventurando en el mundo de la moda y los fanáticos están emocionados. The Brighton Show fue parte de una gira nacional de música y mercadería para promocionar la nueva línea de ropa de Greggs con Kellys y otros creadores de éxitos.
estilo «Norma core» Moda construida deliberadamente sobre perdedores mundanos. Pantalones caqui, suéteres con cuello en V y tenis usados por comediantes como Larry David y Jerry Seinfeld en los EE. UU., donde el estilo de papá, en algunos sectores, ha pasado de aburrido a De Rigoire.
Griggs ha colaborado con la cadena de ropa del Reino Unido Primark, una colaboración en los EE. UU. que es similar, por ejemplo, a usar ropa de 7-Eleven antes.
H&M.
La colección de Greggs, intencionadamente aburrida, incluye camisetas sin mangas, pantalones cortos de ciclismo, riñoneras, chaquetas universitarias, bolsos de mano y gorros de playa, todos con el logotipo cuadrado azul y amarillo de Greggs o imágenes de rollos de salchicha.
La mercancía de Griggs se exhibe en uno de los eventos públicos de la compañía.
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cristian patterson
El espectáculo itinerante de Griggs se detuvo en las tiendas Primark de todo el Reino Unido en un evento de Brighton, 50 personas en trajes de negocios se mezclaron con estudiantes que sostenían libros y padres que cuidaban de niños pequeños.
«Acabo de comprar 48 libras de cosas en unos cuatro minutos», dijo Ryan Hodge, un gerente de 39 años de una compañía de seguros de vida, usando la jerga británica para las libras.
Señalando su maleta llena de ropa de Griggs, el Sr. Hodge mostró unos pantalones cortos con el logo de la cadena alimentaria. «Definitivamente usaré esto la próxima semana», dijo.
Un lanzamiento anterior en la primavera se agotó por completo en algunos lugares.
Griggs se une a la reciente ola de parejas peculiares en el mundo de la moda que participan en el marketing cruzado. La idea es ampliar el atractivo de la marca, especialmente entre los consumidores más jóvenes, y obtener publicidad gratuita.
La marca de cosméticos Elf, la cadena de café y donas Dunkin’ presentó una línea de cosméticos en marzo, que incluye la paleta de sombras de ojos Dunkin’ Dozen, un exfoliante labial de café y una esponja facial en aerosol de fresa.
«No hay mejor manera de comenzar el día que con una carrera de Dunkin ‘con tu maquillaje de duende favorito», decía el anuncio de la Asociación de maquillaje de donas.
En el Reino Unido, el supermercado de descuento Lidl presentó zapatillas Lidl en los llamativos colores primarios de la tienda. Los zapatos, que se vendieron en calidad limitada, aparecieron más tarde.
con fuertes márgenes de precio.
Las zapatillas de deporte de la marca Lidl han encontrado un mercado.
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Murad Alili / Zuma Press
Tales colaboraciones solo funcionan si van más allá del cinismo y se basan en algo más profundo, dijo Stacey Near Beran, profesora de la Escuela de Negocios de la Universidad Loyola de Chicago.
Para Fergal Queen, eso es la lealtad. Dijo que el experto en marketing de 26 años visita a Griggs tres veces al día. Primero, para un capuchino caliente cuando se despierta, luego para el almuerzo y una vez por la noche, cuando pasea a su perro. Dijo que cuando viaja, el Greggs local es siempre su primera parada.
Aparentemente, dijo: «Cuando solicito un trabajo, investigo la compañía y veo qué tan cerca están de Greggs». «Honestamente, prefiero que me paguen un poco menos si eso significa que estaré trabajando cerca de Griggs».
Cuando el Sr. Quinn vio la mercancía de Griggs a la venta frente a su oficina en Brighton, se había ido. Dijo que volvió con una bolsa que incluía un par de zuecos de goma Griggs «tan insípidos que los necesitaba».
Griggs no estaba molesto. «Como con la mayoría de las cosas que hacemos, nunca nos tomamos la gama en serio», dijo una portavoz, refiriéndose a la nueva línea de ropa.
Tienda Greggs en Londres.
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Chris J. Ratcliffe/Bloomberg Noticias
La gira de Griggs visitó otras tres ciudades antes de terminar en Newcastle, la ciudad natal de la compañía en el noreste de Inglaterra. La tienda principal, que se encuentra entre los bares más concurridos de la ciudad, está abierta hasta las 4 a. m. los fines de semana para los clientes que deseen un rollo de salchicha o un café después de una noche de fiesta. Los guardias cuidan la puerta.
El día que la gira llegó a Newcastle, una fila enrollada alrededor de Primark en la ciudad apareció a última hora de la mañana. Lisa McConnell, una minorista de 24 años, esperó. Planeé dos viajes ese día. «Estamos atados a dos piezas cada uno», dijo, «pero quiero guardarlos hasta que regrese».
La noticia rápidamente se volvió viral en las redes sociales, lo cual era el punto. «Esto tiene que ser lo más divertido que he visto en Newcastle durante todo el año. Alineado afuera de la puerta en Primark para conseguir el set de Griggs», tuiteó una local, Georgina Howlett.
Por la tarde, el rapero británico Big Narstie subió al escenario y bailó con el público. Fascinó a la panadería en 2014:
«Necesito comida, le dije a Ji que tengo hambre por el borde, ven, ¿vamos a Greg’s?
Ordene comida, 2 rollos de salchicha, pan de bistec, salchicha y frijoles, ¿qué sigue? «
La línea de ropa asequible de Greggs, fabricada en China, Turquía y otros lugares, parece haberse fabricado en ese momento; La inflación en el Reino Unido está cerca de los dos dígitos. Los precios van desde $6 por un bolso de lona hasta $30 por una chaqueta azul y blanca.
«Las cosas se ven bastante difíciles en este momento», dijo Louise Wilson, mientras miraba Big Narstie. «Pero sabes cuál es tu posición con Greg, ¿verdad?»
escribir a James Hookway en [email protected]
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