- McDonald’s planea abrir 10 locales de CosMc’s, una nueva submarca, para probar si el concepto puede funcionar en Estados Unidos y otros mercados.
- La cadena de hamburguesas está posicionando CosMc’s como una forma rápida y cómoda de tomar un refrigerio o un café.
- La nueva marca proviene de CosMc, la mascota de McDonaldland que apareció en los anuncios a finales de los 80 y principios de los 90.
McDonald’s porque mac.
Cortesía: McDonald’s
McDonald’s abrirá la primera ubicación de su nueva marca CosMc’s esta semana en Bolingbrook, Illinois.
El gigante de la comida rápida planea abrir 10 ubicaciones de CosMc, incluidos nueve restaurantes en Texas, para fines de 2024 en una prueba. Luego, McDonald’s pasará un año analizando los datos para decidir si expande la pequeña cadena.
La nueva marca proviene de CosMc, la mascota de McDonaldland que apareció en los anuncios a finales de los 80 y principios de los 90. CosMc es un extraterrestre del espacio exterior que anhela la comida de McDonald’s. La compañía se ha centrado más en la comercialización de sus mascotas después del éxito con la comida de cumpleaños de Grimace a principios de este año.
La cadena de hamburguesas reveló por primera vez la creación de CosMc’s como filial en julio, pero ocultó más detalles sobre sus planes. Fotos de la ubicación de Bolingbrook aparecieron en X, anteriormente conocido como Twitter, a principios de esta semana.
Con un menú que incluye viejos favoritos como Egg McMuffins y M&M McFlurries, y nuevos artículos como Churro Frappes y bocados de pretzel, McDonald’s está posicionando a CosMc’s como una forma rápida y conveniente de tomar un refrigerio o un café.
«Cuando lleguen las 3 p.m. y necesites un impulso, haz un viaje a CosMc’s», dijo un narrador en un video mostrado a los inversionistas el miércoles.
Captura de pantalla de un anuncio de McDonald’s de los años 80 en el que aparece CosMc.
Fuente: McDonald’s | YouTube
McDonald’s se propuso específicamente crear una marca que pudiera vender bebidas personalizables y su popular café de la tarde.
“Esta es una categoría de 100 mil millones de dólares que está creciendo más rápido que el resto [informal eating-out segment] Y con márgenes superiores”, dijo a los inversores el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski.
Los restaurantes CosMc tendrán una huella inmobiliaria más pequeña que una ubicación típica de McDonald’s, pero las nuevas ubicaciones están probando una variedad de diseños, incluidos múltiples carriles para vehículos. Los clientes que utilicen tarjetas de crédito también podrán pagar a través del megáfono, agilizando los tiempos de atención.
El anuncio fue parte del día del inversor de la empresa. Los ejecutivos revelaron objetivos a largo plazo para el desarrollo de su nuevo restaurante, planes para reclutar 100 millones de nuevos miembros del programa de fidelización y una asociación estratégica con Google.
Pero Kempczinski enfatizó que los inversores no deberían entusiasmarse demasiado con CosMc.
«Permítanme insistir de nuevo: estamos hablando de 10 tiendas», dijo a los inversores el miércoles. «La gran historia no es sobre CosMc per se. La gran historia es lo que dice sobre McDonald’s y nuestro potencial. Pensar que hace poco más de un año, esto era una idea, y esta semana abrimos nuestra primera prueba. restaurante del sitio.»
Pero si la prueba Si tiene éxito, CosMc’s podría abrirse en todo el mundo.
«No vale la pena dedicar tiempo a desarrollar una idea que sólo funcionará en un mercado», dijo Kempczinski al explicar por qué McDonald’s creó la marca.
Sin embargo, los esfuerzos anteriores de McDonald’s por expandirse más allá de su negocio principal no han tenido éxito. A finales de la década de 1990, compró Donatos Pizza y Boston Market, y una participación en el incipiente Chipotle Mexican Grill. Menos de una década después, abandonó estas tres empresas, lo que se convirtió en una distracción mientras McDonald’s luchaba.
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