Las posibles nuevas reglas de juego en China afectarán más a los desarrolladores más pequeños
Los juegos móviles en China van desde Honor of Kings, similar a League of Legends, hasta
Fuente: Apple Inc.
BEIJING – Las reglas de juego propuestas por China afectarían a los pequeños desarrolladores más que a los grandes, al tiempo que reducirían los ingresos generales por publicidad en línea, según UBS.
Las acciones de Tencent, NetEase y Bilibili cayeron a sus niveles más bajos en más de un año el viernes después de que la Administración Nacional de Prensa y Publicaciones de China publicara un proyecto de reglas que prohíbe incentivar los inicios de sesión diarios para juegos, entre otras prácticas generadoras de ingresos.
El periodo de comentarios es Abierto hasta el 24 de enero.. Los mercados de Hong Kong están cerrados los lunes y martes por Navidad.
“Grandes desarrolladores de juegos o grandes DAU [daily active user] «Los juegos sociales deberían tener mejores resultados: esto se debe a que tienen otras formas de impulsar la participación de los jugadores, llegar a los usuarios y tener mayores capacidades de I+D para atraer y retener a los jugadores», dijo en una nota Kenneth Fung, jefe de investigación de Internet de China en la UBS.
«A medida que los ingresos del juego en línea disminuyan, la industria de la publicidad también se verá afectada», dijo. UBS estima que los juegos en línea representan alrededor del 20% de los ingresos de la industria de la publicidad en línea.
Los juegos representan la mayor parte de los ingresos de NetEase, y alrededor de una quinta parte o menos en Tencent y Bilibili, según muestran los lanzamientos del tercer trimestre.
Varias otras empresas desarrollan y publican juegos en China, aunque Beijing ha dejado claro en los últimos años que quiere restringir los juegos, especialmente entre menores.
Fung de UBS dijo que era «muy común» que los juegos en línea alentaran los inicios de sesión diarios y ofrecieran recompensas por la compra inicial dentro de la aplicación. Señaló que incentivar a los usuarios a iniciar sesión todos los días aumenta la participación y permite recopilar estadísticas de los usuarios, lo que puede ayudar a los desarrolladores a ajustar los juegos en tiempo real.
Sin embargo, Fong dijo que es difícil determinar el impacto financiero de la regulación propuesta porque no está claro si se aplicaría sólo a juegos nuevos o también a juegos existentes.
La Administración Nacional de Prensa y Publicaciones, que controla la publicación de nuevos juegos, dijo el lunes que había aprobado más de 100 nuevos juegos locales, después de haber dicho el viernes que había aprobado 40 juegos importados.
En general, Fong espera que los juegos nuevos se vean más afectados que los juegos más antiguos. «Dado que los juegos en línea son una industria muy creativa, creemos que es más probable que los desarrolladores de juegos diseñen otras formas de atraer y retener a los usuarios», dijo.
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