La demanda establece que «Beauty Concepts busca activamente publicitar, comercializar y atender a clientes de todas las razas, géneros y etnias, y se especializa en el cuidado correctivo de la piel para todo tipo de piel». «Vale la pena señalar que Beauty Concepts es una empresa de propiedad negra que busca garantizar que sus servicios sirvan específicamente a mujeres negras y otras mujeres de color, que históricamente han sido desatendidas, excluidas y subestimadas por la industria de la belleza».
Sin embargo, como le dijo el abogado de Kardashian a E! News, «Felicitamos a la Sra. Lunsford por ser una pequeña empresaria y seguir sus sueños. Pero eso no le da derecho a reclamar erróneamente que hicimos algo mal».
El 28 de marzo de 2021, Beauty Concepts presentó una solicitud ante la Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos para registrar la marca de diseño SKKN+, o el logotipo diseñado, para su uso en servicios de belleza y cuidado de la piel, según muestran los registros.
El 30 de marzo de 2021, Kardashian presentó varias solicitudes de marca registrada para poder usar el término «SKKN BY KIM» para productos para el cuidado de la piel y una variedad de productos. En julio siguiente, la estrella de la realidad de la marca solo solicitó que la palabra «SKKN» se usara en productos para el cuidado de la piel, sin ningún diseño específico, según un archivo de la USPTO.
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