Apple exige un recorte del 30% en promociones y publicaciones patrocinadas

Monopoly es un divertido juego de mesa que puedes jugar en el que intentas eliminar a tus oponentes.

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imagen: Estudios de campo de luz (lucha de acciones)

Apple lanzó una actualización de sus pautas de pago el lunes, requiriendo que las aplicaciones usen la herramienta de compra en la aplicación de la compañía para «impulsos» y publicaciones promocionales, lo que significa que Apple reducirá sus ventas en un 30%. Este movimiento parece ser otra política que apunta directamente a Meta (anteriormente Facebook).

Una variedad de aplicaciones permiten a los usuarios promocionar su contenido por una pequeña tarifa. ¿Quieres que más personas vean tus tweets, tu perfil de citas o el viejo videojuego que intentas vender? Twitter, Tinder y eBay le venderán un «empujón» para subirlo más alto en el feed. Durante años, esto pareció caer en un área gris en las políticas de la App Store. Aplicaciones que venden «bienes virtuales» supone Para usar el sistema de pago en la aplicación del iPhone, que viene con una tarifa de servicio considerable. Esto fue cierto durante mucho tiempo. Pero esa política no siempre se aplicó cuando se trataba de aumentos, y algunas aplicaciones, como Facebook, se salieron con la suya aceptando pagos directamente y evitando las altas tarifas de Apple.

Algunas aplicaciones, incluidas Twitter y Tinder, ya usan la herramienta de pago en la aplicación para promociones y publicaciones promocionadas, pero Facebook no. Es probable que Apple haga una cantidad significativa de cambios cuando comience a hacer cumplir esta política de manera más estricta, aunque Meta puede cuestionar el cambio. El gigante de las redes sociales ya está enfrascado en una batalla pública con Apple por los recientes cambios de política, y es probable que un ajuste en los requisitos de pago dentro de la aplicación agregue combustible al fuego. Otro cambio de política de iPhone el año pasado que le costó a Meta miles de millones de dólares en ingresos por publicidad perdidos, que Apple ahora está tratando de absorber a través de una serie de nuevos proyectos publicitarios.

Según los informes, el portavoz de Meta, Tom Channick, dijo en un comentario a el borde. «Apple dijo anteriormente que no tomaba una parte de los ingresos por publicidad de los desarrolladores, y parece haber cambiado de opinión ahora. Seguimos comprometidos a ofrecer a las pequeñas empresas formas simples de publicar anuncios y hacer crecer sus negocios en nuestras aplicaciones».

Apple inicialmente se negó a comentar, pero después de que se publicó este artículo y comenzó a ganar fuerza, la compañía se echó atrás para compartir sus pensamientos. «Durante muchos años, la guía de la App Store ha sido clara en cuanto a que la venta de bienes y servicios digitales dentro de la aplicación debe usar la compra dentro de la aplicación», dijo un portavoz de Apple. Peter Agimyan, en un correo electrónico. «Boost, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, por lo que, por supuesto, se requiere una compra desde la aplicación”.

Esta nueva actualización está dirigida a los anuncios que aumentan la visibilidad de las publicaciones en las redes sociales, pero hay un recorte para los tipos de anuncios más tradicionales, por lo que el modelo comercial más grande de Meta no se ve afectado por la medida. Esta política es un ejemplo del poder de mercado de Apple. Ellos controlan la App Store, y esta es la única forma oficial de obtener su aplicación en los iPhone. Apple puede cobrar a los desarrolladores lo que quieran, siempre y cuando puedan salirse con la suya. En algunas áreas, no puede salirse con la suya: las fuerzas del orden de Corea del Sur allanaron la sede de Apple después de las persistentes quejas de los desarrolladores de iOS sobre cobros excesivos. Meta no respondió a una solicitud de comentarios.

La actualización de la política de mejoras es parte de un esfuerzo más amplio para tomar medidas enérgicas contra las aplicaciones, obligando a los desarrolladores a besar el anillo de Apple y usar el pago en la aplicación o arriesgarse a ser expulsados ​​​​del mercado.

Los reguladores de otros países, donde las normas de competencia son más estrictas, han obligado a Apple a permitir que las aplicaciones utilicen otros sistemas de pago que no se llevan una parte tan grande de los ingresos. Google enfrentó el escrutinio de políticas similares en su Play Store y recibió una multa de hasta $ 113 millones esta semana por no permitir pagos de terceros. El año pasado, Epic Games ganó Demanda importante contra Apple Después de que Fortnite fuera expulsado de la App Store por ofrecer opciones de pago de terceros. Un juez dictaminó que Apple no puede impedir que los desarrolladores de aplicaciones incluyan enlaces a otros sistemas de pago.

Apple dice que solo necesita este dinero para protegerte. La empresa revisa las aplicaciones en busca de problemas de seguridad, privacidad y fraude, incluida la verificación de los sistemas de pago. El director ejecutivo Tim Cook ha argumentado que su mantenimiento es caro y que una reducción del 30 % es una tarifa razonable porque el dinero es necesario para proteger a los consumidores, lo que también beneficia a los desarrolladores, ya que crea un mercado de confianza.

Apple inventó la tienda de aplicaciones. Los defensores (y Tim Cook) argumentan que la empresa debería poder enviar lo que quiere. Pero visto esto de otra manera, la App Store no es un servicio único y regular, sino una puerta de entrada a todas las demás aplicaciones de iPhone. Los críticos dicen que el 30% es mucho más de lo que Apple necesita pagar por una revisión de la aplicación, y lo que realmente está pasando aquí es un monopolio pisoteando, cobrando dinero de protección a cualquiera que quiera cruzar las puertas de Cupertino.

Actualización: 26/10/2022 9:40 a.m. ET: Esta historia ha sido actualizada con un comentario de Meta.

Actualización: 26/10/2022 1:55 ET: Esta historia ha sido actualizada con un comentario de Apple.

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