- Adidas pone fin a la asociación de inmediato
- Tomar ~ $ 250 millones de ingresos netos para 2023
- Adidas único propietario de los derechos de diseño
25 de octubre (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) El fabricante de artículos deportivos dijo el martes que terminará de inmediato su asociación con Kanye West, en respuesta a una serie de comportamientos agresivos del rapero y diseñador estadounidense.
La decisión se produce después de que Adidas, que ha producido varias zapatillas con la marca Yeezy, fuera sometida a revisión a principios de este mes tras sus esfuerzos por resolver el problema de forma privada.
“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía alemana.
“Los comentarios y acciones recientes de Yi son inaceptables, odiosos, peligrosos y violan los valores de diversidad, inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dijo, refiriéndose al rapero por su nombre legal.
Un abogado que representa a Yi no respondió a una solicitud de comentarios.
Terminar la asociación y producir productos con la marca Yeezy, además de detener todos los pagos a Ye y sus empresas, tendría un «impacto negativo a corto plazo» de hasta 250 millones de euros (248,90 millones de dólares)» en los ingresos netos de Adidas para el año, dijo la compañía.
Yi ha generado controversia en los últimos meses al poner fin públicamente a los lazos con grandes empresas y debido a las revueltas en las redes sociales contra otras celebridades. Sus cuentas de Twitter e Instagram fueron restringidas, ya que las plataformas de redes sociales eliminaron algunas de sus publicaciones en línea que los usuarios describieron como antisemitas.
En una publicación de Instagram ahora eliminada a principios de este año, el artista ganador del Grammy acusó a Adidas y al minorista de ropa estadounidense Gap Inc. (GPS.N) De no poder construir tiendas permanentes prometidas por contrato para los productos de su línea de moda Yeezy.
También acusó a Adidas de robar sus diseños para sus propios productos.
[1/3] El cantante Kanye West pasa junto a modelos después de presentar su línea de asociación adidas Otoño/Invierno 2015 en la Semana de la Moda de Nueva York el 12 de febrero de 2015. REUTERS / Lucas Jackson / Foto de archivo
El martes, Gap, que finalizó su asociación con Ye en septiembre, dijo que estaba tomando medidas inmediatas para eliminar los productos Yeezy Gap de sus tiendas y que había cerrado YeezyGap.com.
Gap dijo en un declaración. La compañía estaba vendiendo acciones existentes de Yeezy Gap hasta el período de venta.
La casa de moda europea Balenciaga también ha cortado lazos con Yi, según informes de los medios.
“Epic Ye… enfatiza la importancia de examinar a las celebridades y evitar a las que son demasiado controvertidas o inestables”, dijo Neil Saunders, director general de GlobalData.
Adidas caza a Ye de su rival Nike Inc (NKE.N) en 2013 y acordaron una nueva asociación a largo plazo en 2016 en lo que la compañía llamó en ese momento «la asociación más importante jamás creada entre un no deportista y una marca deportiva».
La asociación ayudó a la marca alemana a cerrar la brecha con Nike en el mercado estadounidense.
Las zapatillas Yeezy, que cuestan entre 200 y 700 dólares, generan alrededor de 1.500 millones de euros (1.470 millones de dólares) en ventas anuales para Adidas y representan poco más del 7% de sus ingresos totales, según estimaciones de Telsey Consulting Group.
Las acciones de Adidas, que rebajó su pronóstico para todo el año la semana pasada, cerraron con una caída del 3,2%. El grupo dijo que proporcionaría más información como parte de su anuncio de ganancias esperado para el tercer trimestre el 9 de noviembre.
(1 dólar = 1,0044 euros)
Información adicional de Mrinmay Day, Uday Sampath y Aishwarya Venugopal en Bengaluru; Editado por Tomasz Janowski, Sriraj Kalovila, Bernadette Bohm y Anil de Silva
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